Sjoukje Goldman

Sjoukje wil met praktijkgericht onderzoek bijdragen aan de transformatie van een lineaire naar een circulaire economie. Daarbij staat meervoudige waardecreatie centraal: een economie waarin niet alleen economische, maar ook ecologische en sociale waarde wordt meegewogen. Zij onderzoekt welke rol gedrag en maatschappelijke verandering spelen in deze transitie en wil consumenten, bedrijven en overheden praktische inzichten bieden om duurzame en circulaire keuzes mogelijk te maken, te stimuleren en op te schalen.

Sjoukje houdt zich als onderzoeker en docent al jarenlang bezig met duurzame marketing, consumentengedrag en duurzaamheidstransities. Eerder werkte zij bij de Hogeschool van Amsterdam, waar zij de onderzoeksgroep Duurzame Marketing opzette en haar onderzoek naar true pricing startte. In haar onderzoek kijkt zij onder meer naar de factoren die duurzaam en circulair gedrag stimuleren of juist belemmeren en naar de rol die marketing daarbij kan spelen. Een belangrijk thema in haar werk is true pricing: het zichtbaar maken van de verborgen maatschappelijke en milieukosten van producten en diensten.

Als lector Circulaire Economie: Gedrag & Samenleving binnen het Kenniscentrum Toegepaste Brede Welvaart van Hogeschool Leiden verbindt Sjoukje onderzoek, onderwijs en praktijk rond vraagstukken op het gebied van circulaire economie. Daarbij werkt zij samen met bedrijven, overheden en maatschappelijke organisaties aan kennis en oplossingen die bijdragen aan een economie waarin meervoudige waardecreatie steeds meer de norm wordt.

Nevenfuncties

• ShoppingTomorrow – Lid expertgroep Circulair shoppen in 2030
• Shopping Awards – Jurylid DS Smith Sustainability Award 
• Lectorenplatform Circulaire Economie – Medetrekker Kring Onderzoek